Kedd, február 4, 2025
A globális utazási ipar jelentős átalakuláson ment keresztül az úticélok piaci értékesítésében, egyre nagyobb hangsúlyt fektetve a digitális stratégiákra és az adatvezérelt betekintésre. Erre a változásra válaszul a Sojern, az utazási szektor vezető digitális marketingplatformja nemrégiben kiadta a sajátját 2025 A célmarketing állapota jelentés. Bejelentve Február 4, 2025, Az San Francisco, California, ennek a kutatásnak az a célja, hogy átfogó betekintést nyújtson abba, hogyan célmarketing szervezetek (DMO) világszerte alkalmazkodnak a változó utazási környezethez.
A jelentés, amelyet együttműködésben állítottunk össze Benchmark kutatási partnerekés által támogatott Brand USA, Destination Canada, az Európai Utazási Bizottság és a Caribbean Tourism Organization, a tavalyi eredményekre épít, és tükrözi a kialakulóban lévő trendeket digitális reklámozás, mesterséges intelligencia integráció és utazók elköteleződése.
Adatgyűjtéssel közel 200 DMO, kormányzati turisztikai osztály és iparági leányvállalat, a jelentés részletes áttekintést nyújt arról, hogy ezek a szervezetek hogyan finomítják marketingstratégiájukat a modern utazók vonzására. Ahogy a Az idegenforgalmi ágazat a világjárvány után is fellendül, ezek a betekintések döntő szerepet játszanak abban, hogy a desztinációk hogyan viszonyulnak a látogatókhoz világszerte.
A jelentés egyik legszembetűnőbb megállapítása az A DMO-k 85%-a fenntartotta vagy növelte digitális hirdetési költségvetését a tavalyi évhez képest. Ez az elmozdulás rávilágít arra, hogy egyre nagyobb mértékben támaszkodnak a digitális eszközökre a látogatók vonzására és megtartására.
Sojern-é Adóügyi igazgató, Noreen Henry, megjegyezte, hogy ezekkel a megnövekedett beruházásokkal a DMO-knak mérhető eredményeket is fel kell mutatniuk. Hangsúlyozta, hogy ezen a területen a siker megköveteli fejlett marketingeszközök és adatelemzések kihasználása hogy végigvezesse az utazókat a a teljes döntéshozatali utat– a kezdeti inspirációtól a végső foglalásig.
A tanulmányból kiderült programozási reklám kulcsszereplője marad A DMO-k 83%-a elsődleges eszközként használja. Az automatizált hirdetésvásárlás ezen formája lehetővé teszi a szervezetek számára pontosabban célközönség, hatékonyan osztja fel a költségvetést, és biztosítsa a költséghatékonyságot.
További domináns digitális marketing csatornák:
A digitális marketingre való összpontosítás egy szélesebb iparági trendet tükröz – hol személyre szabott, adatvezérelt kampányok elengedhetetlenek a modern utazók vonzásához.
Miközben a DMO-k növelik reklámbefektetések, ők is szembesülnek növekvő kihívások a beruházás megtérülésének (ROI) kimutatásában. A jelentés kiemelte, hogy:
Ahogy a marketingkampányok egyre összetettebbé és többcsatornásá válnak, a DMO-k jobb módszereket keresnek erre a teljesítmény értékelése és az erőforrások hatékony elosztása. A látogatók viselkedésének nyomon követésének és mérésének képessége A több platformon való átállás továbbra is folyamatos kihívást jelent, ugyanakkor lehetőséget kínál az innovációra célmarketing elemzés.
A mesterséges intelligencia (AI) kialakulóban van, mint a változás a turizmus marketingjében, a jelentés azonban azt jelzi, hogy elfogadása továbbra is fennáll egyenetlen az ipar egészében.
Integrálással AI-alapú elemzés, a DMO-k finomíthatják kampányaikat, előre jelezhetik az utazók preferenciáit, és optimalizálhatják a valós idejű személyre szabást – jobban célzott marketing stratégiák amelyek fokozzák a látogatók elköteleződését.
Hagyományosan a DMO-k támaszkodtak szezonális kampányok hogy megcélozza az utazókat az év meghatározott időszakaiban. Ez a megközelítés azonban változik, a A DMO-k 52%-a a „mindig aktív” marketingstratégiákat részesíti előnyben összehasonlítva 40%-a még mindig szezonális kampányokat folytat.
Karbantartással folyamatos marketing erőfeszítések, a DMO-k ezt látják:
Ez az eltolódás a növekvő preferenciát jelzi hosszú távú márkaépítés a rövid távú konverzióközpontú kampányokhoz képest.
A DMO-k egyre kifinomultabbak abban, hogyan csinálják célzottan szűk körű utazási szegmenseket. A jelentés megállapította, hogy:
Ez a rés egy lehetőség DMO-k számára segítségével finomítsák stratégiáikat nagy adatok és mesterséges intelligencia által vezérelt betekintések szállít nagymértékben testre szabott utazási ajánlások magánszemélyeknek.
Az elemzés és az alkalmazás képessége turisztikai adatok hatékonyan kihívásnak és előnynek is bizonyul a DMO-k számára. Míg 84%-uk már használja az adatokat digitális marketing betekintésreTöbb mint 51%-a küszködik az adatelemzésselés 45%-uk nehezen tudja a betekintést tettekre váltani.
A jelentés azt javasolja, hogy javítva adatelemzési technikák, a DMO-k létrehozhatnak hatásosabb és adatközpontúbb kampányok– annak biztosítása, hogy a megfelelő utazók a megfelelő üzeneteket a megfelelő időben kapják meg.
Közötti együttműködés úti célok, légitársaságok, szállodák és látnivalók egyre értékesebb stratégiává válik a turisztikai kampányok bővítésében.
A jelentés megállapította A szövetkezeti marketing részvétel 16%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest Európában, amely bemutatja hatékonyságát az erőforrások összevonása és az elérhetőség kiterjesztése. A közös munkával az utazási márkák felerősíthetik jelenlétüket globális szinten.
A közösségi média továbbra is a domináns erő az utazási marketingben, És A DMO-k 91%-a elsődleges hirdetési csatornaként használja. Között az első öt platform, A Facebook és az Instagram a legmagasabb (99%).
Azonban, csatlakoztatott TV (CTV) és rövid formátumú videotartalom jelentős lendületet kapnak. Mint az utazók elkötelezettsége a magával ragadó, vizuálisan dinamikus élmények felé tolódik el, a DMO-k kezdik felfedezni videó alapú kampányok amelyek a történetmesélésen keresztül ragadják meg a közönséget.
A Sojern-féle leletek 2025. évi célmarketing-jelentés jelezze azt A célmarketing egy inkább adatvezérelt, mesterséges intelligencia által vezérelt és együttműködésen alapuló korszakba lép. A globális utazási ágazat valószínűleg a következőket fogja látni:
Ezek a váltások végső soron előnyösek lesznek utazók világszerte szállításával relevánsabb, vonzóbb és személyre szabott utazási élményeket. DMO-k, amelyek átölelnek digitális innováció, mesterséges intelligencia által vezérelt betekintések és együttműködésen alapuló marketingstratégiák lesz a legjobb helyzetben ahhoz, hogy az egyre versenyképesebb turisztikai környezetben boldoguljon.
Címkék: AI a turizmusban, Kalifornia, Kaliforniai turisztikai hírek, célmarketing, Digitális reklám, DMO-k, Észak Amerika, Észak-Amerika turisztikai hírek, Sacramento, San Francisco, Sojern, Turisztikai ipar, Utazási marketing, utazási trendek, Egyesült Államok, Egyesült Államok turisztikai hírek, Egyesült Államok nyugati része, Nyugat-USA turisztikai hírek
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Február, február 6, 2025
Megjegyzések: