TTW
TTW

A San Francisco-i székhelyű Sojern Insights átformálja a célmarketinget, új digitális hirdetési trendeket kínálva az amerikai és a globális turizmus számára

Kedd, február 4, 2025

A globális utazási ipar jelentős átalakuláson ment keresztül az úticélok piaci értékesítésében, egyre nagyobb hangsúlyt fektetve a digitális stratégiákra és az adatvezérelt betekintésre. Erre a változásra válaszul a Sojern, az utazási szektor vezető digitális marketingplatformja nemrégiben kiadta a sajátját 2025 A célmarketing állapota jelentés. Bejelentve Február 4, 2025, Az San Francisco, California, ennek a kutatásnak az a célja, hogy átfogó betekintést nyújtson abba, hogyan célmarketing szervezetek (DMO) világszerte alkalmazkodnak a változó utazási környezethez.

A jelentés, amelyet együttműködésben állítottunk össze Benchmark kutatási partnerekés által támogatott Brand USA, Destination Canada, az Európai Utazási Bizottság és a Caribbean Tourism Organization, a tavalyi eredményekre épít, és tükrözi a kialakulóban lévő trendeket digitális reklámozás, mesterséges intelligencia integráció és utazók elköteleződése.

Adatgyűjtéssel közel 200 DMO, kormányzati turisztikai osztály és iparági leányvállalat, a jelentés részletes áttekintést nyújt arról, hogy ezek a szervezetek hogyan finomítják marketingstratégiájukat a modern utazók vonzására. Ahogy a Az idegenforgalmi ágazat a világjárvány után is fellendül, ezek a betekintések döntő szerepet játszanak abban, hogy a desztinációk hogyan viszonyulnak a látogatókhoz világszerte.

Hogyan fejlődik a célmarketing 2025-ben

Növekvő befektetés a digitális reklámozásba

A jelentés egyik legszembetűnőbb megállapítása az A DMO-k 85%-a fenntartotta vagy növelte digitális hirdetési költségvetését a tavalyi évhez képest. Ez az elmozdulás rávilágít arra, hogy egyre nagyobb mértékben támaszkodnak a digitális eszközökre a látogatók vonzására és megtartására.

Sojern-é Adóügyi igazgató, Noreen Henry, megjegyezte, hogy ezekkel a megnövekedett beruházásokkal a DMO-knak mérhető eredményeket is fel kell mutatniuk. Hangsúlyozta, hogy ezen a területen a siker megköveteli fejlett marketingeszközök és adatelemzések kihasználása hogy végigvezesse az utazókat a a teljes döntéshozatali utat– a kezdeti inspirációtól a végső foglalásig.

A tanulmányból kiderült programozási reklám kulcsszereplője marad A DMO-k 83%-a elsődleges eszközként használja. Az automatizált hirdetésvásárlás ezen formája lehetővé teszi a szervezetek számára pontosabban célközönség, hatékonyan osztja fel a költségvetést, és biztosítsa a költséghatékonyságot.

További domináns digitális marketing csatornák:

A digitális marketingre való összpontosítás egy szélesebb iparági trendet tükröz – hol személyre szabott, adatvezérelt kampányok elengedhetetlenek a modern utazók vonzásához.

Kihívások és komplexitások a kampánymenedzsmentben

Miközben a DMO-k növelik reklámbefektetések, ők is szembesülnek növekvő kihívások a beruházás megtérülésének (ROI) kimutatásában. A jelentés kiemelte, hogy:

Ahogy a marketingkampányok egyre összetettebbé és többcsatornásá válnak, a DMO-k jobb módszereket keresnek erre a teljesítmény értékelése és az erőforrások hatékony elosztása. A látogatók viselkedésének nyomon követésének és mérésének képessége A több platformon való átállás továbbra is folyamatos kihívást jelent, ugyanakkor lehetőséget kínál az innovációra célmarketing elemzés.

Az AI szerepe a célmarketingben

A mesterséges intelligencia (AI) kialakulóban van, mint a változás a turizmus marketingjében, a jelentés azonban azt jelzi, hogy elfogadása továbbra is fennáll egyenetlen az ipar egészében.

Integrálással AI-alapú elemzés, a DMO-k finomíthatják kampányaikat, előre jelezhetik az utazók preferenciáit, és optimalizálhatják a valós idejű személyre szabást – jobban célzott marketing stratégiák amelyek fokozzák a látogatók elköteleződését.

Az elmozdulás a „mindig bekapcsolt” marketing felé

Hagyományosan a DMO-k támaszkodtak szezonális kampányok hogy megcélozza az utazókat az év meghatározott időszakaiban. Ez a megközelítés azonban változik, a A DMO-k 52%-a a „mindig aktív” marketingstratégiákat részesíti előnyben összehasonlítva 40%-a még mindig szezonális kampányokat folytat.

Karbantartással folyamatos marketing erőfeszítések, a DMO-k ezt látják:

Ez az eltolódás a növekvő preferenciát jelzi hosszú távú márkaépítés a rövid távú konverzióközpontú kampányokhoz képest.

Személyre szabás és közönségcélzás a turisztikai marketingben

A DMO-k egyre kifinomultabbak abban, hogyan csinálják célzottan szűk körű utazási szegmenseket. A jelentés megállapította, hogy:

Ez a rés egy lehetőség DMO-k számára segítségével finomítsák stratégiáikat nagy adatok és mesterséges intelligencia által vezérelt betekintések szállít nagymértékben testre szabott utazási ajánlások magánszemélyeknek.

Az adatok jövője a célmarketingben

Az elemzés és az alkalmazás képessége turisztikai adatok hatékonyan kihívásnak és előnynek is bizonyul a DMO-k számára. Míg 84%-uk már használja az adatokat digitális marketing betekintésreTöbb mint 51%-a küszködik az adatelemzésselés 45%-uk nehezen tudja a betekintést tettekre váltani.

A jelentés azt javasolja, hogy javítva adatelemzési technikák, a DMO-k létrehozhatnak hatásosabb és adatközpontúbb kampányok– annak biztosítása, hogy a megfelelő utazók a megfelelő üzeneteket a megfelelő időben kapják meg.

Co-Op Marketing: Egy emelkedő trend a globális utazási promócióban

Közötti együttműködés úti célok, légitársaságok, szállodák és látnivalók egyre értékesebb stratégiává válik a turisztikai kampányok bővítésében.

A jelentés megállapította A szövetkezeti marketing részvétel 16%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest Európában, amely bemutatja hatékonyságát az erőforrások összevonása és az elérhetőség kiterjesztése. A közös munkával az utazási márkák felerősíthetik jelenlétüket globális szinten.

A videómarketing felemelkedése az utazásban

A közösségi média továbbra is a domináns erő az utazási marketingben, És A DMO-k 91%-a elsődleges hirdetési csatornaként használja. Között az első öt platform, A Facebook és az Instagram a legmagasabb (99%).

Azonban, csatlakoztatott TV (CTV) és rövid formátumú videotartalom jelentős lendületet kapnak. Mint az utazók elkötelezettsége a magával ragadó, vizuálisan dinamikus élmények felé tolódik el, a DMO-k kezdik felfedezni videó alapú kampányok amelyek a történetmesélésen keresztül ragadják meg a közönséget.

Mit jelent ez a globális utazási ipar számára?

A Sojern-féle leletek 2025. évi célmarketing-jelentés jelezze azt A célmarketing egy inkább adatvezérelt, mesterséges intelligencia által vezérelt és együttműködésen alapuló korszakba lép. A globális utazási ágazat valószínűleg a következőket fogja látni:

Ezek a váltások végső soron előnyösek lesznek utazók világszerte szállításával relevánsabb, vonzóbb és személyre szabott utazási élményeket. DMO-k, amelyek átölelnek digitális innováció, mesterséges intelligencia által vezérelt betekintések és együttműködésen alapuló marketingstratégiák lesz a legjobb helyzetben ahhoz, hogy az egyre versenyképesebb turisztikai környezetben boldoguljon.

Oszd meg:

Iratkozzon fel hírleveleinkre

Kapcsolódó hozzászólások

Megjegyzések:

Hagy egy Válaszol

E-mail címed nem kerül nyilvánosságra. Kötelező kitölteni *

Válaszd ki a nyelved

PARTNERS

at-TTW

Iratkozzon fel hírleveleinkre

Utazási híreket és frissítéseket szeretnék kapni a kereskedelmi eseményekről Travel And Tour World. olvastam Travel And Tour World'sAz adatkezelésről.